Construire un planning éditorial efficace en 4 étapes
Outil opérationnel de votre stratégie éditoriale, le calendrier éditorial vous permet de structurer, planifier et organiser efficacement la création et la diffusion de vos contenus. Découvrez comment construire un planning éditorial en 4 étapes.
#1 - Définissez vos contenus (thématiques, formats, plateformes)
La toute première question à se poser est : comment apporter de la valeur ajoutée à ma cible grâce à mon expertise ?
Pus précisément : sur quels sujets suis-je légitime de prendre la parole ? qu’est-ce qui intéresse mes clients, mes prospects, mes partenaires ?
Vos contenus peuvent aborder différentes thématiques : démonstration de votre savoir-faire, avis d’expert, tendance du marché, partage d’une anecdote, décryptage etc. Et se présenter sous différents formats : article de blog, vidéo, snack content, livre blanc, post etc.
Enfin, choisissez les réseaux sociaux les plus pertinents en fonction de votre activité et de votre cible. Mieux encore, adaptez le contenu à la plateforme : est-ce que l’on dit et montre les mêmes choses sur Instagram et LinkedIn ?
#2 - Rédigez des contenus optimisés pour le web
Vous avez vos idées de contenu, il est temps de passer à la rédaction. Si le sujet est technique, n’hésitez pas à co-rédiger avec un expert et à prendre du temps pour la relecture et la validation.
En plus de compétences rédactionnelles classiques que requiert cette phase, gardez bien en tête qu’une optimisation SEO de vos textes sera clairement un avantage. Un texte qui a pour vocation à être publié sur le web a plus de chance d’être lu s’il répond aux besoins des algorithmes. Pour cela, on étudie en amont les mots clés, on travaille les titres et les sous-titres, on porte une attention sur le maillage (liens internes et externes), la longueur des paragraphes etc.
#3 - Planifiez la publication de vos contenus
Que vous ayez déjà rédigé vos contenus ou non, planifier vous permet de prendre de la hauteur pour :
– alterner les sujets et les formats
– rester cohérent avec vos actions marketing
– coller à l’actualité
Des outils de planification tels que Notion, Monday, Trello vous permettent de concevoir un calendrier éditorial abouti et personnalisable.
#4 - Mesurez l’impact de vos contenus
L’évolution de votre communauté, mesurée par le nombre de followers, est un indicateur pertinent, mais seulement si votre audience reste qualitative et génère des leads qualifiés.
L’un des objectifs clés est de favoriser l’engagement à travers des actions telles que les likes, les commentaires et les partages. Il est donc essentiel de mesurer l’impact de vos contenus pour ajuster votre stratégie en fonction des attentes et des réactions de votre communauté.
Grâce à une planification détaillée, vous évitez l’improvisation, gagnez en productivité et optimisez l’impact de vos contenus sur votre audience.
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